Chương trình diễn ra trong 9 tháng, từ tháng 4 đến tháng 12-2015 nhằm mục đích nâng cao nhận thức về vị trí, tầm quan trọng của du lịch và môi trường biển trong sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc.
Các hoạt động chính xuyên suốt trong chương trình là phát động phong trào chung tay giữ sạch bờ biển; Tổ chức thu gom rác thải; Truyền thông bảo vệ môi trường biển, hướng tới phát triển bền vững; Tuyên dương những đơn vị và cá nhân của địa phương có những đóng góp bảo vệ môi trường. Ban tổ chức chương trình sẽ tổ chức đêm Gala đề tài Du lịch và Môi trường biển tại 3 tỉnh: Thanh Hóa, Đà Nẵng và Vũng Tàu. Hoa hậu Việt Nam 2014 Nguyễn Cao Kỳ Duyên sẽ là Đại sứ thiện chí trong suốt chuỗi hoạt động của chương trình.